Nuestra Facultad de Negocios participó en la Semana de Negocios 2026, organizada por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, con la ponencia “Marketing 5.0: el poder de la IA para competir”, un espacio que analizó el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y su aplicación estratégica para responder a las nuevas demandas del mercado.
La ponencia estuvo a cargo de Rafael Trucíos, coordinador de carreras del Programa CAD para la Facultad de Negocios, quien explicó cómo el marketing ha evolucionado desde un enfoque centrado en el producto hacia modelos orientados al cliente, los valores y la conectividad, hasta una etapa en la que la tecnología permite crear, comunicar y entregar valor de manera más rápida y personalizada.
Durante su intervención, el especialista destacó que la inteligencia artificial no reemplaza el criterio del profesional de marketing, sino que amplía sus capacidades cuando se incorpora con una visión estratégica. En ese sentido, señaló que la adopción de estas tecnologías debe partir de las necesidades del negocio y del cliente, antes que de la herramienta.
Como parte de la exposición, Trucíos presentó un modelo de madurez para la incorporación de inteligencia artificial en las organizaciones, que comprende desde la exploración individual de herramientas gratuitas hasta su integración con los sistemas de gestión y atención al cliente. Asimismo, abordó aplicaciones concretas en marketing, como la generación de contenidos, la atención automatizada, la calificación de leads y el análisis de datos para la toma de decisiones, a partir de casos prácticos de pequeñas y medianas empresas.
“La IA escala procesos, pero la ejecución constante y el criterio de las personas siguen marcando la diferencia entre una empresa que solo prueba herramientas y una que realmente transforma su forma de vender”, destacó Rafael Trucíos durante la ponencia.
La Semana de Negocios 2026 reunió a estudiantes y futuros profesionales interesados en conocer las tendencias y competencias que demanda actualmente el sector empresarial. La participación de UPN en este espacio fortalece el intercambio académico y permite acercar a los estudiantes a los desafíos que enfrentan las organizaciones en un entorno marcado por la transformación digital.
A través de estas iniciativas, continuamos promoviendo una formación vinculada con las necesidades del entorno empresarial, generando espacios de aprendizaje práctico y acercando a sus estudiantes a profesionales con experiencia en las nuevas tendencias que están transformando el mundo de los negocios.
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