Objetivos Educacionales

OE1: Aplica saberes humanísticos, científicos y tecnológicos para desenvolverse en entornos dinámicos. OE2: Gestiona organizaciones de manera eficiente y responsable, aplicando herramientas tecnológicas de vanguardia y estrategias innovadoras para optimizar procesos, identificar oportunidades de mejora, generar soluciones creativas y promover el desarrollo sostenible en entornos globalizados. OE3: Utiliza técnicas y herramientas de big data, análisis estadístico y modelos predictivos para transformar datos en insights relevantes que guíen las estrategias de Marketing, anticipando cambios en el mercado y las preferencias del consumidor. OE4: Gestiona eficientemente el ciclo de vida de productos y servicios, desde la concepción hasta la comercialización, adaptándolos a los cambios tecnológicos y las demandas del mercado en tiempo real. OE5: Gestiona campañas de comunicación a través de múltiples plataformas mediante el uso de tecnología y datos, logrando una comunicación personalizada y un mayor retorno de inversión en las acciones de Marketing.

Competencias Específicas

1. Gestión de Organizaciones y Toma de Decisiones: Gestiona organizaciones de manera eficiente y responsable, aplicando herramientas tecnológicas de vanguardia y estrategias innovadoras para optimizar procesos, identificar oportunidades de mejora, generar soluciones creativas y promover el desarrollo sostenible en entornos globalizados. 2. Estrategias Integradas de Comunicación Multicanal: Gestiona estrategias de comunicación multicanal basadas en la personalización, generando experiencias de marca coherentes y efectivas en todos los puntos de contacto con el consumidor. 3. Gestión de Productos y Servicios en Ecosistemas Digitales: Implementa estrategias de desarrollo, posicionamiento y gestión de productos y servicios en entornos digitales dinámicos, utilizando metodologías ágiles para responder a las necesidades de consumidores cada vez más digitales y exigentes. 4. Investigación de Mercado, Análisis Predictivo y Gestión de la Información: Aplica habilidades avanzadas para recolectar, analizar e interpretar datos de mercado mediante herramientas de inteligencia artificial, análisis predictivo y sistemas de gestión de información, facilitando la toma de decisiones estratégicas en Marketing.

El programa de Administración y Marketing de la Universidad Privada del Norte tiene como propósito formativo que el egresado genere valor en organizaciones privadas y públicas, liderando el desarrollo de productos y servicios innovadores y marcas exitosas. Posiciona eficientemente las marcas mediante el análisis y segmentación, la investigación de mercado y la identificación del público objetivo y perfiles de consumo. Diseña estrategias de comunicación online y offline para transmitir percepciones y sentimientos haciendo uso de tecnologías digitales.

El Marketing es el conjunto de estrategias y acciones orientadas a identificar, atraer y satisfacer las necesidades de los consumidores. Incluye la investigación de mercados, desarrollo de campañas, posicionamiento de marca y generación de valor para los clientes.

¿Cuáles son las especializaciones de la carrera de Marketing?

La carrera de Administración y Marketing permite desarrollarte en áreas como marketing digital, marketing de contenidos, marketing estratégico, marketing relacional e investigación de mercados.

¿Qué hace un Administrador de Marketing?

Un profesional de Administración y Marketing puede analizar el mercado y el comportamiento del consumidor, diseñar campañas, gestionar estrategias para promover productos o servicios, supervisar acciones comerciales y evaluar resultados para fortalecer el posicionamiento de las marcas.

¿Cuántos años dura la carrera de Administración y Marketing?

La carrera de Administración y Marketing tiene una duración de 10 ciclos académicos (5 años). Al culminar tus estudios, obtendrás el grado de Bachiller y, al cumplir los requisitos de titulación, el título profesional.

¿Por qué estudiar Administración y Marketing?

Estudiar Administración y Marketing en UPN te permitirá desarrollar estrategias de posicionamiento, analizar las necesidades de los consumidores y gestionar marcas que generen valor. Además, fortalecerás tus conocimientos en marketing digital, comunicación y gestión empresarial.

¿En qué consiste la carrera de Administración y Marketing?

La carrera de Administración y Marketing combina la gestión empresarial con el marketing digital y tradicional. Durante tu formación, aprenderás a desarrollar marcas, analizar mercados y diseñar estrategias de comunicación para productos y servicios.

¿Qué cursos lleva marketing durante la carrera y cuáles son los más importantes?

La malla curricular de Administración y Marketing está diseñada para desarrollar competencias progresivas. Incluye cursos como Principios de Marketing Moderno, Diseño de Productos, Branding, Inteligencia de Mercados, Publicidad, Experiencia del Consumidor, Community Management, Marketing Digital y Data-Driven Marketing.

¿Cómo es la malla de Administración y Marketing y qué habilidades desarrolla?

La malla curricular de Administración y Marketing desarrolla competencias progresivamente, desde fundamentos de gestión y marketing hasta investigación de mercados, inteligencia artificial, marketing digital, branding y análisis de datos. Además, desarrollarás habilidades para gestionar productos y diseñar estrategias online y offline.

¿Qué debo comparar al elegir dónde estudiar Administración y Marketing entre universidades?

Al elegir dónde estudiar Administración y Marketing, evalúa el plan de estudios, las certificaciones progresivas, el acceso a herramientas y simuladores como Euromonitor Passport y SPSS, las oportunidades de doble titulación internacional y los convenios con empresas.

¿Cuántos ciclos dura la carrera?

La carrera de Administración y Marketing tiene una duración de 10 ciclos académicos (5 años). Al culminar tus estudios, obtendrás el grado de Bachiller y, al cumplir los requisitos de titulación, el título profesional.

¿En qué modalidades puedo estudiarla?

La carrera de Administración y Marketing se ofrece en modalidad Presencial y Semipresencial. En ambas modalidades accederás a la misma malla curricular; la diferencia está en la forma en que se desarrollan las sesiones de clase.

Carrera de Administración y Marketing

Carrera de Administración y Marketing

Estrategias que conectan marcas y personas.
La carrera de Administración y Marketing te brindará las herramientas para diseñar e implementar estrategias efectivas de posicionamiento para ofrecer bienes y servicios que satisfagan las necesidades de los consumidores, construyendo marcas que generen valor y rentabilidad. Si te preguntas en qué consiste la carrera de Administración y Marketing, esta combina habilidades de gestión empresarial con estrategias de marketing digital y tradicional para desarrollar negocios competitivos.

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Malla curricular Lo que te diferencia en UPN

*Aplican restricciones. Consulta condiciones con tu asesor.

ADMISIÓN 2026 ABIERTA

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Administración y Marketing

10 ciclos (5 años)

Accede a un doble título con universidades de prestigio

- Universidad Europea de Madrid (UEM) - España
- Universidad Anhembi Morumbi (UAM) - Brasil

Modelo 5+1

Adelanta cursos de tu MBA como parte de tu malla curricular. Al egresar, convalida dichos cursos con la Escuela de Posgrado UPN y obtén tu maestría en menor tiempo.

Simuladores de última generación

Además de plataformas líderes como Economática y Euromonitor, para tomar decisiones en escenarios de negocios reales.

- SIMDEF
- SIMPRO
- MARKESTRATED

Domina herramientas clave

Potenciando tu análisis de datos, creatividad y ejecución de campañas multicanal.

- SPSS y Adobe Creative Cloud

Certificaciones progresivas

En UPN potenciamos tu empleabilidad con certificaciones progresivas que podrás obtener a medida que avanzas en tu carrera:

- Certificación en Experiencia del Consumidor
- Certificación en Marketing Digital

Credenciales especializadas

Potencia tu perfil profesional desde los primeros ciclos con nuestras credenciales especializadas respaldadas por las mejores universidades y corporaciones del mundo.

Elige la modalidad para tu carrera de Administración y Marketing

Dos modalidades para que estudies a tu ritmo: la experiencia completa del campus o la flexibilidad de combinar trabajo y estudio.

Sesiones en campus toda la semana.

Sesiones en línea más encuentros presenciales.

Malla curricular de la Carrera de Administración y Marketing

10 ciclos (5 años) para obtener el grado de Bachiller en Administración y Marketing y el título profesional de Licenciado en Administración y Marketing.

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Interpretación de Textos
Desarrollo Del Talento
Fundamentos de la Sostenibilidad Ambiental
Taller de Interpretación de Textos
Generación de Ideas de Negocios y Formalización Empresarial
Historia de la Administración Contemporánea y Buenas Prácticas de Gestión
Principios de Marketing Moderno

Pensamiento Numérico
Empleabilidad y Tendencias Del Mercado
Liderazgo en Gestión Socioambiental
Taller de Pensamiento Numérico
Habilidades Digitales
Contabilidad y Análisis Financiero
Diseño Global de Productos y Servicios

Comunicación Efectiva
Economía General para los Negocios
Ciudadanía y Cambio Climático
Essentials 1
El Valor Del Dinero y las Operaciones Financieras
Derecho Del Consumidor y Legislación Comercial
Branding

Probabilidad y Estadística
Essentials 2
Innovación y Emprendimiento
Inteligencia de Mercados e IA
Gestión de Canales de Ventas Tradicionales y Digitales
Publicidad Comercial y Diseño Gráfico

Metodología de la Investigación
Ciencia de Datos y Visualización
Inteligencia Artificial Aplicada para la Investigación
Experiencia y Análisis Del Consumidor
Mercadotecnia Internacional
Liderazgo Empresarial
Investigación Cualitativa y Cuantitativa de Mercados

Formulación de Proyectos Interdisciplinarios
Desarrollo y Gestión Del Desempeño Del Personal
Ética y Ciudadanía Global
Desarrollo de Nuevos Productos
Plan Estratégico de Marketing
Community Management y Engagement Digital
Medios Digitales y Tecnología 1

Arte y Cultura
Dilemas Éticos
Lanzamiento de Nuevos Productos
Gestión Financiera Comercial
Data-Driven Marketing
Electivo Especialidad 1
Oportunidades de Negocio en Entornos Internacionales

Electivo 1
Marketing Conversacional
Marketing Digital y Redes Sociales
Pricing
Medios Digitales y Tecnología 2
Electivo Especialidad 2
Negocios Globales y Sostenibles

Electivo 2
Marketing Predictivo
Integración de Competencias Generales y Habilidades Blandas
Proyecto de Investigación Aplicada en Negocios
Electivo Especialidad 3
Innovación y Transformación Digital en las Organizaciones

Electivo 3
Integración de Competencias Específicas para la Profesión
Trabajo de Investigación
Electivo Especialidad 4
Psicología Positiva para Líderes

La malla puede variar según la sede y el año de ingreso.

¿Dudas? Habla con un asesor

Lo que aprenderás en Administración y Marketing

Los ejes de formación que desarrollarás a lo largo de la carrera.

Desarrollo de productos y marcas

Crearás productos, desarrollando marcas exitosas en función al análisis del mercado, sus necesidades y perfiles de consumo.

Estrategias de comunicación

Diseñarás, ejecutarás y supervisarás estrategias de comunicación innovadoras para transmitir el valor de los productos.

Análisis financiero y rentabilidad

Realizarás análisis financieros para optimizar la rentabilidad de los productos y servicios que se lanzan al mercado.

Espacios diseñados para tu futuro profesional

Laboratorio de Cómputo, Sala Focus Group

Laboratorio de Cómputo

Sala Focus Group

Tu camino para ejercer Administración y Marketing

Perfil de ingreso · Administración y Marketing

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Interés por el desarrollo y la innovación en Administración y Marketing, con habilidades de análisis, creatividad y resolución de problemas.

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Reacreditación internacional, presencia en los rankings y liderazgo en patentes: los respaldos de estudiar en UPN.

Reacreditación internacional

Reacreditados internacionalmente por IAC-CINDA hasta el 2029, aval que respalda la calidad de nuestros programas.

TOP 7 del Ranking Scimago 2025

Entre las siete mejores universidades del Perú según el Ranking Scimago 2025 por investigación, innovación e impacto social.

N.º 1 en patentes

Primeros en patentes otorgadas en el Perú por sexto año consecutivo, según el reporte de INDECOPI.

Catalyst 2025

Única universidad peruana ganadora del Catalyst Award 2025, y primeros y únicos en el país en los premios QS Reimagine Education.

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Preguntas sobre la carrera de Administración y Marketing

Resolvemos las dudas más frecuentes sobre malla curricular, sedes y campo laboral.

El Marketing es el conjunto de estrategias y acciones orientadas a identificar, atraer y satisfacer las necesidades de los consumidores. Incluye la investigación de mercados, desarrollo de campañas, posicionamiento de marca y generación de valor para los clientes.